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一元復始，萬象更新。剛剛告別了極具挑戰的2021年，迎來更為復雜的2022年。新的一年里，戶外廣告行業將會何去何從？

廣告，廣而告之，作為概念起源于海外。但對于中華東方古國而言，它早已歷史悠久。戶外廣告是中國起源最早的廣告媒介，目前在中國是僅次于互聯網媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之外的全國第三大媒體。

戶外廣告效果評估是廣告投放中非常重要的環節，然而，由于戶外媒體的戶外特性，且受眾是移動的，因此戶外廣告效果的評估難以量化、標準化。下面，摩報來講講戶外廣告的發展和效果評估。

在新媒體時代，戶外廣告行業快速發展，許多新技術被運用在戶外廣告中。下面摩報就當下戶外廣告行業現狀進行簡單的分析。

這個夏天，東方甄選直播間爆紅，爆火的背后絕非偶然，除了我們常人能夠想到的不斷思考、嘗試、試錯，東方甄選爆紅的背后究竟還隱藏了哪些流量密碼？專注戶外媒體實效傳播的我們，又能從中得到哪些思考和啟示？

日前，戶外超高清LED大屏“白云之心”正式亮屏，成為廣州超高清應用場景的重要標識。